Wegen sinkender Nachfrage: Apple gewährt direkte Rabatte in China
Der Smartphone-Markt in China befindet sich im freien Fall. Aus diesem Grund hat Apple eine eher ungewöhnliche Rabattaktion ins Leben gerufen.
Apple konnte sich die letzten Monate erstaunlich erfolgreich durch die weltwirtschaftliche Krise manövrieren. Erst letzte Woche wurde erneut ein Rekordumsatz in den Monaten April bis Juni verkündet. Ein kleiner Wermutstropfen in diesem Zusammenhang ist jedoch die Höhe des reinen Gewinns.
Dieser sank im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um etwas mehr als zwei Milliarden US-Dollar. Als Gründe hierfür nannte das Unternehmen gestiegene Kosten in fast allen Bereichen sowie anhaltende Probleme in der Lieferkette und daraus resultierende Lieferschwierigkeiten.
Schaut man sich jedoch im Rest der Welt um, sind die präsentierten Zahlen angesichts des weltweit schwachen Smartphone-Marktes besonders. In Europa konnte Apple seine Smartphone-Verkäufe im abgelaufenen Quartal sogar steigern und insgesamt 9,6 Millionen Einheiten absetzen.
Schwacher Smartphone-Markt in China
Auf dem asiatischen Markt, speziell in China, gestaltet sich die Situation dagegen etwas schwieriger. Das bevölkerungsreichste Land der Erde verzeichnete im ersten Halbjahr 2022 einen dramatischen Rückgang im Bereich der Smartphone-Verkäufe. In einem Bericht von Nikkei Asia spricht die China Academy of Information and Communications Technology (CAICT) von einem Rückgang in Höhe von 21,7 Prozent (entspricht 134 Millionen verkaufter Geräte).
In China ist das der niedrigste Wert seit zehn Jahren. Experten rechnen auch in naher Zukunft nicht mit einer grundlegenden Veränderung der derzeitigen Situation. Hochgerechnet auf das gesamte Jahr 2022 gehen Marktbeobachter davon aus, dass in China nicht mehr als 300 Millionen Geräte verkauft werden können. Vergleichbar niedrige Stückzahlen wurden zuletzt im Jahr 2012 abgesetzt.
Direkte Rabatte auf Apple-Produkte
Zwar ist Apple von dieser Entwicklung nicht so stark betroffenen wie die chinesischen Hersteller Oppo, Xiaomi und Vivo. Dennoch sorgt man sich auch in Cupertino um die schwache Smartphone-Nachfrage im Reich der Mitte. Dem erfolgreichen iPhone 13 ist es zu verdanken, dass Apple auch in China gute Zahlen vorweisen kann.
Allerdings ist der Chef-Etage der anhaltende Trend in China nicht entgangen, weshalb man bereits jetzt zu eher ungewöhnlichen Maßnahmen greift. Zum ersten Mal bietet Apple seine Produkte im chinesischen Online Store mit zahlreichen Rabatten an. Das iPhone 13, iPhone SE, iPhone 12, die Apple Watch SE, AirPods Pro und AirPods sind mit Preisnachlässen von bis zu 87 Euro versehen.
Grundsätzlich gewährte Apple Rabatte bislang ausschließlich in Form von Gutscheinen oder kostenlosen Zugaben. Direkte Preisnachlässe sind für Apple eher ungewöhnlich. Dadurch wird allerdings deutlich, dass Cupertino bereit ist, die iPhone-Nachfrage in China durch einen Verzicht auf einen Teil der Gewinnmarge deutlich anzukurblen.
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